О санкциях и литературе в 2022 году

Весна пришла – санкции прилетели. От российского покупателя и производителя отвернулись многие страны. Для производителей «интеллектуального продукта», – это и музыка, и фильмы, и литература, и IT-разработки, – такое может показаться серьезным ударом. Но только на первый взгляд…

Материал подготовил Никита С.Митрохин (Inst: @nisermi)

Нужно понимать, что любые экономические санкции в любом финансовом учебнике определены, как метод гибридной войны. Санкции объявляли не мы, значит, и развивали эту войну тоже не мы. Но оказались в нее втянутыми. Этот текст будет весьма циничным. Его лейтмотивом будет выражение: «Кому война, а кому мать родна». Текущие экономические санкции, ввиду которых многие зарубежные производители отвернулись от России, могут оказать очень положительное влияние на работников медиа-сферы.

В первые дни войны команда Русского литературного центра направляла мне наиболее интересные вопросы от авторов и читателей на почту. Проанализировав их, понял, что многих беспокоит примерно одно и тоже. Желая сэкономить трудочасы сотрудников на ответы (в конце концов, за эти трудочасы я плачу им деньги), решено было подготовить текущий материал.

Давайте начистоту, в 2021 году команда Русского литературного центра провела внутреннее исследование. Согласно нему 76 % всей издаваемой в России художественной были локализованными переводами зарубежных писателей. Сейчас многие компании публично заявили, что работать с Россией не готовы. С компаниями все в целом понятно. Причин не работать на российский рынок у них было множество. Например, отказавшиеся от российского рынка автомобильные марки «Шевроле» и «Ленд Ровер последние годы не пользовались популярностью. Продажи их автомобилей к 2021 году очень сильно упали. И вот они громогласно объявили, что больше не будут работать с российским рынком из-за осуждения России в контексте военной операции на Украине. Мое личное мнение – это повод уйти красиво. В том числе уйти об от обязательств перед клиентами, уже купившими машину. И таких примеров можно приводить бесконечно много.

Важно в этой истории две вещи. Кто-то, поддавшись общим настроениям, уже заявил, что не будет поставлять плоды своего интеллектуального труда в Россию. А другие просто не готовы в настоящий момент работать с нашим рынком из-за нестабильности курса валют. Причем последнее работает в обе стороны. Скажем, покупка лицензии на прокат зарубежного сериала или издания на русском зарубежного автора стоит 10 тысяч долларов. Только неделю назад в рублевом эквиваленте это значило 720 000 ₽, а неделей позже это будет означать 1 200 000 ₽. А ведь еще и переводить это все нужно.

Одной из главных задач любого бизнеса остается максимальное сокращение издержек. Также важно, что и бюджеты на те или иные проекты компании определяют на полгода или на год вперед. А учитывая инфляцию, необходимо еще и сохранять штат сотрудников, вовремя индексируя заработную плату наиболее ценным.

В таких ситуациях бизнесу из сферы медиа не остается ничего другого, как переключиться на отечественный продукт.

Очень долго стриминговые сервисы и издательские дома старались брать зарубежную продукцию, т. к. она уже имела одобрение у клиента и какую-либо фан-базу в России. Это позволяло сэкономить на рекламе, потратившись на локализацию. Но в свете изменения курса валют и отказа многих зарубежных компаний от российского рынка все не может, а должно координальным образом поменяться.

Проще говоря, многие издательства вновь предпочтут взять на свой страх и риск автора, которого рекомендует литературное агентство, представляя статистику опросов читателей и рекомендацию этому автору. А кинокомпании и производители компьютерных игр начнут привлекать сценаристов и художников из России, т. к. это окажется дешевле и безопаснее, чем сотрудничать с зарубежными партнерами.

И ведь не забывайте, что есть еще и важная маркетинговая уловка: «Наш отечественный продукт». Если производство таких продуктов будет гарантировать получение преференций от государства, то вполне вероятно, что скоро 76 % изданных книг будет не переводом зарубежного писателя, а чисто российского производства. От черновика до и клея на корешке книги. Разве это не замечательно?

По моим оценкам «запаса прочности» у производителей хватит максимум на год. А значит, пора изучать другие материалы из раздела «Справочник автора», дабы успеть стать коммерчески перспективным в глазах книгоиздателей.

Вместо завершения также отвечу на другие наиболее частные вопросы от авторов:

Я издаю книги за свой собственный счет или участвую в сборниках, где есть плата за публикацию или организационные взносы. Недавно увидела, что в Союзе писателей России теперь установлен ценник в 2 000 рублей за страницу. Это теперь везде цены так поднимутся?

Ответ: Если Вы издаете книги по заказу – да. Если речь идет о платных страницах – тоже да. Если речь идет об организационных взносах, то изменений не предвидится. Большинство издательских домов планируют все свои проекты на год вперед. Определяется возможный объем каждой книги, формат, и типография сразу получает платеж еще в начале года за это издание. Таким образом, цены не должны поменяться, т.к.. закупки по дальнейшей производственной цепочке также совершаются заблаговременно и остаются неизменными.
Когда человек приходит в типографию или издательство и просто заказывает печать своей книги – ситуация диаметрально противоположная. Не было совершено предварительных закупок. Значит, цена будет высокой.

Стоит ли сейчас работать с международными культурными организациями?

Ответ: А почему нет? Другой вопрос, что никаких культурных международных организаций (кроме ЮНЕСКО) не работает в России еще с 2014 года. А те, которые работают, называя себя таковыми, как правило, вводят людей в заблуждение. Нет у таких «международных» союзов писателей штаб-квартир или представительств в других странах, а у «международных» издательств выходов на зарубежный рынок. Но если Вы ранее работали с этой организацией – не переживайте. Их и раньше не было. Но Вы были счастливы. Оставайтесь на этой волне и дальше. Руководители этих «международных» организаций и союзов придумают, что Вам сказать нового.

Теперь все международные выставки для российских авторов закрыты?

Ответ: Нет, есть, например, Международная Гильдия литераторов русского зарубежья и русские общины во многих странах. Они продолжают свою работу на большинстве книжных выставок. Помимо этого, Россию ждут во многих странах: Китай, Мексика, Бразилия, Индия, Казахстан, Аргентина, Сербия, Грузия, Абхазия, Мьянма, Белоруссия, Кыргызстан, Азербайджан, Никарагуа, Куба, Сирия, Египет, и Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) – открыты для сотрудничества. Также ряд стран-членов ЕС не стали выступать против России. Они тоже открыты.